O que é BookTok? Entenda o fenômeno que está revolucionando a leitura

Nos últimos anos, um termo tem chamado atenção no universo literário: BookTok. Se você já ouviu falar, mas ainda não sabe exatamente o que é ou por que ele está movimentando o mercado editorial, este artigo é para você. A seguir, você vai descobrir o que é o BookTok, como ele surgiu, por que se tornou tão influente e de que forma ele está transformando a maneira como as pessoas leem, escrevem e escolhem livros.

O que é BookTok?

BookTok é uma comunidade de leitores e criadores de conteúdo dentro do TikTok, focada exclusivamente em livros. O nome vem da junção de “book” (livro) e “TikTok”, e representa um espaço onde apaixonados por leitura compartilham recomendações, resenhas, reações emocionadas e indicações literárias — tudo em vídeos curtos, dinâmicos e muitas vezes virais.

A hashtag #BookTok acumula bilhões de visualizações e tem o poder de transformar obras desconhecidas em best-sellers quase da noite para o dia.

O movimento começou de forma espontânea, por volta de 2020, quando usuários começaram a postar vídeos emocionados sobre livros que os marcaram — especialmente romances e ficção jovem-adulta. Rapidamente, essas postagens começaram a ganhar tração, reunindo uma comunidade vibrante de leitores ávidos.

Com o tempo, o BookTok evoluiu: autores começaram a interagir com leitores, editoras perceberam o potencial e começaram a enviar livros para criadores, e livrarias passaram a criar seções específicas com o selo "Recomendado no BookTok".

Um vídeo de BookTok pode ter várias formas:

• Resenhas rápidas e apaixonadas.

• Indicações de livros por gênero ou tema (ex: “5 livros que vão te destruir emocionalmente”).

• Reações emocionadas com trechos específicos (chorando, surtando, rindo).

• Comparações entre livros e séries/filmes.

• Estéticas literárias (ex: dark academia, romantasia, enemies to lovers).

• “Unboxings” de livros e coleções.

O conteúdo costuma ser informal, emocional e altamente identificável. O que importa aqui não é a crítica técnica, mas o impacto emocional da leitura.

Por que o BookTok é tão influente?

Porque ele cria uma conexão real e imediata entre leitores. Ao ver alguém reagindo com lágrimas ou empolgação por causa de uma história, é natural querer sentir aquilo também.

Além disso:

• Alcance orgânico: um vídeo pode viralizar e fazer um livro esgotar em poucas horas.

• Comunidade ativa: as pessoas comentam, indicam, compartilham e criam listas colaborativas.

• Humaniza a leitura: ver alguém real falando com paixão sobre um livro inspira muito mais do que uma propaganda tradicional.

• Diversidade: autores independentes, livros com temáticas LGBTQIA+, autores negros, histórias fora do eixo comercial ganham visibilidade real.

Alguns exemplos de livros que se tornaram best-sellers por causa do BookTok:

• A culpa é das estrelas – John Green (redescoberto por uma nova geração).

• É assim que começa / É assim que acaba – Colleen Hoover (um verdadeiro fenômeno).

• A trilogia dos Sete Maridos de Evelyn Hugo – Taylor Jenkins Reid.

• A canção de Aquiles – Madeline Miller.

• Autores nacionais como Vitor Martins e Clara Alves também têm ganhado destaque com a ajuda da comunidade BookTok BR.

Apesar de ter uma base forte entre adolescentes e jovens adultos, o BookTok tem se expandido para todas as idades. Há nichos voltados para:

• Livros clássicos

• Fantasia épica

• Romance adulto

• Não-ficção

• Literatura brasileira

• Autoajuda e espiritualidade

Ou seja: existe um canto no BookTok para cada tipo de leitor.

Se você é autor(a), principalmente independente, o BookTok pode ser uma ferramenta poderosa de divulgação orgânica e conexão com leitores reais.

Você pode:

• Compartilhar trechos do seu livro.

• Mostrar seu processo criativo.

• Interagir com a comunidade leitora.

• Participar de trends e desafios.

Não precisa dançar nem seguir fórmulas. O importante é ser autêntico e apaixonado por histórias — o resto vem com o tempo.

Mais do que uma moda passageira, o BookTok se tornou um movimento cultural que está aproximando leitores, autores e editoras de uma maneira inédita.

Ele torna a leitura algo coletivo, emocional e acessível. Se antes o mundo dos livros parecia solitário ou elitista, agora é participativo, vibrante e feito por gente como a gente.

Se você ama livros, está escrevendo um ou quer descobrir novas leituras, vale a pena explorar essa comunidade. Basta procurar por #BookTok — e preparar seu coração para se apaixonar por muitos novos mundos.